优势永远抵抗不了趋势，趋势就是最大的优势。 用优势对抗趋势，都是自以为是。

数字时代品牌架构师
——企业品牌卫星与时代共呼吸

致我所经历过的品牌•••

品牌1.0（工业时代）
从VI（形象识别）到品牌识别
（老龚在十五年前开始学习MBA企业工商管理，通过打通企业与品牌的关系，创造符合企业战略的品牌视觉语言，开始探索品牌战略可视化体系）

品牌1.5（数码时代）
从品牌识别到品牌情感
（十年前，和伙伴一起创立中国第一家品牌设计顾问公司-集和品牌中国，并独创品牌生长识别体系）

品牌2.0（数字时代）
从品牌情感到品牌系统
（五年前，穿透品牌认知本质性规律，建构了全球第一个获得知识产权保护的品牌基因认知模型）

品牌3.0（互动时代）
从品牌系统到品牌架构创新。
（从现在开始以顶端视野，提出品牌架构师的革新职业框架，帮助企业打造持续而独特的品牌竞争力。）

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品牌架构师能干什么？
建立品牌系统的独特竞争力！
品牌架构师如同企业的品牌卫星，帮助企业发现未来金矿，锁定金矿，引导品牌前行，跨越趋势与现实的鸿沟，到达金矿。

在一个闪变而动荡的数字化时代，我们面临着战略专注与创新裂变间的两难。在品牌人文的根基我们需要笃定，而在商业模式的顶层建构，我们却需要却需要革命。品牌架构更需要以数字时代的方式重新进行定义。品牌的命运决定于，在一开始是否就拥有系统化的独特性，只有具备了系统的独特性，品牌才无法被模仿、被超越。

具体动作：

品牌人文架构+品牌模式架构
1/以人文的格局将企业战略转化为品牌战略
2/用全新的互联网思维，定义最佳品牌竞争区位，建立品牌组合架构。
3/寻找品牌锥，帮助塑造品牌基因。
4/简化品牌认知，长期在行动中形成习惯。
5/链接品牌战略到落地所需要的资源。
6/协助团队接近消费需求的认知
7/品牌品质标准的制定及维护
8/多角度、多维度检视和修正品牌方向，
9/协助品牌及团队持续创新
……
品牌架构师不能干什么？
我们都知道卫星只有高空俯视才能看清路径，落了地，卫星也就死翘翘，用过卫星导航的地球人都知道。
品牌的驾驶者永远是企业家本人，不可能依靠外力。在一个激剧动荡的数字互联时代，需要纵览全局的品牌架构导航的专业支持。

企业家为什么需要品牌架构师？
没有出离，也就没有客观的视野。企业经营者，身在其中：
一则，房子里的人很难全面看清房子，自己很难看到自己，除非你有一面镜子。
二则，企业需要在拼杀中才能生存。生在系统内部的人，很难做到客观，引入品牌卫星，能减少悬崖危机的几率。
三则，通过卫星探寻未来的金矿。这样引入多个维度，多个卫星，能更精准的引导和修正品牌，在关键路口转向，赢在拐弯处。

品牌架构师的修炼
品牌架构师，需要情理交融的思考结构，系统思维，拥有丰富的跨行业经历和经验。能跨平台运行，兼容战略、市场、渠道、电商经济、产品、美学、消费者行为、营销等等品牌经营的多维度轴面。见树木又见森林。
品牌创建的经验需要累集，知识能带来思考，而经验能带来判断。关键时刻需要做出正确的判断。知识与拼杀所堆砌出来的经验，能宏观俯瞰品牌创建的整体世界。

预测未来的最好方式就是创造未来！
让我们一起来创造未来吧。

主导人的不是意志力，而是心理暗示。在不违背常识的前提下，我们头脑中的一切思想都有成为现实的倾向。柯尔效应主导人的是心理暗示，而不是意志力。 (请注意！这句话是中心思想。) 每当意志力（意愿）与心理暗示发生冲突时，获胜的往往是心理暗示。

当冲突发生，你不但不能达成意愿，结果是，你越想违背心理暗示，就越得不到想要的结果。意志力越坚强，结果就越糟糕。我们在半睡半醒的时候，用自己能听到的小声音说“每一天，我生活的各个方面都变得越来越好。”每天重复20遍把它输入我们的潜意识中，那么一天天的，我们真的会越来越好。

1、当你对某件事情抱着百分之一万相信时，它最后就会变成现实。

2、期望定律：当我们怀着对某件事情非常强烈的期望的时候，我们所期望的事物就会出现。

3、情绪定律：人百分之百是情绪化的，即使有人说某人很理性，其实当这个人很“理性”的思考问题的时候，也是受到她（他）当时情绪状态的影响，“理性的思考”本身就是一种情绪状态。

4、因果定律：任何事的发生，都有其必然的原因，有因才有果。换句话说，当你看到任何现象的时候，不用觉得不可理解或者奇怪，因为事情的发生都必有其原因。而你今天的现状结果就是你过去种下的因导致的结果。

5、吸引定律：当你的思想专注在某一领域的时候，跟这个领域相关的人，事，物，就会被你吸引而来。

6、重复定律：任何的行为和思维，只要你不断的重复就会不断的加强，在你的潜意识中，只要你不断的重复一些人，事，物，它们都会在潜意识里变成事实。

7、累积定律：很多年轻人都梦想干一番大事业，其实天下并没有什么大事可做，有的只是小事，一件一件小事累积起来就成了大事，任何大成就大灾难都是累积的结果。

8、辐射定律：当你做一件事情的时候，影响的并不只是这件事的本身，它还会辐射到其他领域，任何事情都有辐射作用。

9、相关定律：这个世界上每件事情之间都是有联系的，没有一个事情是完全独立的。要解决某个难题最好从相关的某个地方入手，而不是专注在一个困难点上。

10、专精定律：只有专精在某一个领域，这个领域才能有所发展，只有你能够专精的时候，你所做的领域才能出类拔萃的成长。

11、替换定律：当我们有一项不想要的记忆，或者负面的习惯，我们是无法完全去除掉，只能用一种新的记忆或者习惯去替换它。

12、惯性定律：任何事情只要你能够持续不断的加强它，它终究会变成一种习惯。

13、显示定律：当我们持续寻找，追问答案的时候，它们最终都会显现。

14、需求定律：任何人做任何事都是带着一种需求，尊重并满足对方的需求，别人才会尊重我们的需求。